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厨房里的高能玩家?这个“瑰宝品牌”的营销大料值得挖一挖

2019-06-22 18:52:00 来历:   

  写得了走心案牍,拍得了TVC大片,打造得出热点论题……继AWE2019博览会举行40周年蒸箱产品战略发布会、“蒸味·我国 寻味十城”发布会之后,我国厨电职业高端品牌老板电器近期举行的“厨房里的高能玩家”系列营销活动,再次引起职业的高度重视。

  活动中,老板电器与年青人玩在一同,线上建议热点论题逗乐,线下举行“厨房里的极限应战”活动,影响年青人的肾上腺素,在玩乐中向年青人传递烹饪也可以更简略更风趣的信息,引发年青人对厨房日子的从头考虑,在年青人集体中掀起一波进阶厨房里的高能玩家的风潮。

(厨房里的高能玩家活动现场人潮涌动,热闹非凡)

  能招引年青人重视、参与,并掀起一股风潮,这无疑是一次成功的营销活动。今天咱们来挖一挖老板电器这次活动的营销大料!

  线上线下途径组合,打造社会热点论题

  每一次营销活动,都是品牌与顾客交流的机遇。而最好的交流方法之一,便是寻觅情感的共识点,打造热点论题。

  老板电器创立于1979年,40年来专心厨房范畴,对我国厨房、顾客有着深入的洞悉。老板电器发现,今世年青集体遍及面对着烹饪时间缺乏、烹饪才能不行的问题,当面对各种压力和繁琐做法的食物时,他们巴望更简化更精美更多元的烹饪方法,可以轻松愉悦地享用烹饪进程,满意心里想要夸耀、表达爱、共享、开释压力的小骚乱。

  此次活动,老板电器在线上经过官方微博发布#厨房里的高能玩家#论题,搜集网友的“厨房翻车阅历”、“厨房高光时间”等烹饪趣事。好吃的美食千人一面,“翻车”的美食万里挑一。红烧猪蹄变身“黑猪蹄”,韭菜鸡蛋馅的饺子被煮成一锅韭菜鸡蛋汤,炒个空心菜把锅都给炒坏了......老板电器的论题引起了苦于烹饪才能有限的网友共识,纷繁留言转发。

  接着,老板电器在论题中引进5个厨艺等级概念,让网友们对号入座,并给出厨艺进阶宝典,进一步带动顾客参与到活动中,完结与顾客的杰出交流和互动。

(老板电器在论题中引进的5个厨艺等级)

  终究#厨房里的高能玩家#论题阅览量在短时间内敏捷超越5000万人次,而且还在持续地增加中。

  (#厨房里的高能玩家#论题引起全网谈论,阅览量超越5000万)

  都说年青人的交际在“双微”。为了敏捷占据微信途径高地,老板电器联合GQ实验室,策划《怎样养殖一个心爱的年青人》案牍。案牍经过漫画+文字的方法,出现当下年青人的厨房日子状况,方便面是“泡”仍是“煮”,一字之差决议体现出来的是流浪味儿仍是温暖的家。他们寻求典礼感,期望烹饪更简略更风趣,哪怕是今天放咸一点、明天放甜一点的蕃茄炒蛋,都能赋予日子必定的含义。案牍发布后再次引起网友们对厨房日子的激烈共识,不到两天阅览量便敏捷飙升到10万+。

  线下方面,老板电器在地铁站投进系列海报广告,主角是徽、闽、鲁、浙、湘、淮扬、粤、川等八大菜系的宗师,他们一改曩昔传统大厨形象,他们身着唐装,在一招一式间将中式烹饪及文明带到顾客的面前,出现出一种逍遥自在、挥洒自如的厨房状况。“够辣才够香,大吸力烟机真得装”、“文武双全鲜甘旨,唯有蒸烤得精华”,菜系宗师们的代言体现出老板电器在厨电范畴的专心和专业。

(八大菜系宗师身着唐装出现在老板电器厨房中)

  拍照TVC,以视觉方法撬动年青人的心

  一场好的营销活动,不只要让顾客参与这个活动,还要让顾客接收到品牌想要传达的理念和中心价值。作为厨电职业的高端品牌,2018年老板电器提出“发明我国新厨房”的品牌理念,2019年这一理念将全面落地,此次活动便是新理念落地的重要一环。

  老板电器在 “厨房里的高能玩家”系列活动中,拍照的一支TVC里,男主人打开大吸力油烟机,猛火爆炒彩椒肉片,女主人将放着食材的竹蒸笼叠加放进下嵌式蒸箱,一键设置烹饪方法。15分钟后,西兰花、鲜虾蒸蛋、大闸蟹等3道荤素调配、养分健康的蒸菜便新鲜出炉了。

(男主人爆炒画面)

(女主人15分钟蒸出三道养分甘旨)

  TVC里的烹饪场景,全程没有说明,没有拥堵,没有忙乱,没有油烟,也没有喧闹的吸油烟机噪音,环境整齐,烹饪体检简略高效。更重要的一点是,男主人在家里的人物不再是“甩手掌柜”,他们也加入了烹饪的队伍,经过为家人出产甘旨为家庭发明价值,增加家庭的幸福感,这也是老板电器一向倡议的一个理念。

  老板电器拍照的这支TVC,出现出的正是新时代下人们抱负的厨房日子状况,也是老板电器要发明的我国新厨房的容貌。TVC以视觉化的方法,撬动了年青人对厨房日子的夸姣神往。

  与流量明星协作,推进营销活动迈向高潮

  微博热门论题、地铁海报、TVC投进之后,“厨房里的高能玩家”现已引起全网重视。老板电器捉住机遇,亮出系列活动的“奥秘大咖”——雷喜报。雷喜报多年来专心演艺事业,是一个实力派艺人,深受年青人的喜爱,与老板电器40年专心厨房范畴的高端品牌形象有极高的契合度。

  6月15日,老板电器在上海世纪广场举行“厨房里的高能玩家——雷喜报极限应战百蒸宴”线下活动。活动中,雷喜报体现非常投入,不断和粉丝互动。此外,他应战做菜、为粉丝切避暑西瓜的行为,也圈了不少粉。百道蒸菜制造完结后,雷喜报与老板电器一同约请40位爸爸和走运粉丝品味菜品,现场感触八大宗师的厨艺和产品的运用作用。与此一起,他在应战时泄漏出来的“作业很忙很少有时间下厨”的信息,直击年青顾客的烹饪痛点,引起年青人的共识。

  老板电器与雷喜报的携手,不只能为品牌带来更多流量,还能拉近粉丝与活动、粉丝与品牌之间的间隔,为老板电器的产品赋能,将整场活动面向高潮。

(雷喜报在现场应战百蒸宴)

  活动后,雷喜报在微博vlog中共享了上台应战百蒸宴的宣言, “今天啊,将是一个被前史铭记的日子。由于今天是我厨王诞生的日子。”Vlog发布后,网友们纷繁谈论转发,老板电器官方微博也及时转发并在谈论里与粉丝活跃互动,将明星粉丝转化为老板电器官方微博粉丝,完结品牌口碑和声量双丰收。

  一系列“组合拳”打下来,老板电器我国烹饪文明精华传承者、专业的厨电专家、更懂中式烹饪更懂你的品牌形象已深印顾客的心中。

  近年来,老板电器在营销界有不少出彩的著作。但不论营销方法怎样变,顾客总能感触到老板电器“发明人类对厨房日子的全部夸姣神往”的任务和初心。现在,为了更好满意年青人的烹饪需求,老板电器持续用现代明升m88.com改造我国厨房,从头界说中式烹饪,推进国人的烹饪日子革新,让每个人都能成为厨房里的高能玩家,让每个家庭享用到地道的我国味,满意心里的小骚乱。

  助力你成为厨房里的高能玩家,也让厨房成为你日子的动力,更多精彩内容请重视老板电器微信大众号

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