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内地顾客消吃力削弱 香港莎莎成绩欠佳

2019-06-21 15:01:00 来历:经济调查网   

  莎莎正在遭到来自内地事务的应战:内地顾客在港消吃力自上一年下半年起显着削弱,内地门店营业额呈现下跌。

  6月20日,香港闻名化妆品零售企业莎莎世界控股有限公司(00178.HK 下称“莎莎”)发布2019年财政年度成绩陈述,公司及其隶属公司之继续运营事务的营业额增加4.5%至8375.9百万港元。

  本年5月1日至5月4日的劳动节假日,莎莎港澳地区零售出售按年录得0.4%跌幅,与2018年为期3天的假日比较,港澳地区零售出售按年下跌3.9%。傍边,内地顾客的买卖量上升3.0%,但每宗买卖均匀金额下降5.8%,致使内地顾客的营业额下降3.0%。

  内地顾客消吃力削弱

  莎莎2019财年成绩陈述显现,年内在内地访港旅客人次增幅的带动下,香港及澳门商场的营业额全年录得4.9%的增加,约7091.8百万港元。全年全体买卖宗数上升3.5%,傍边来自我国内地访港旅客的买卖宗数上升10.5%,本地顾客的买卖宗数则下跌3.6%。

  不过,莎莎表明,上半年与下半年出售状况崎岖较大,首要原因是来自内地顾客的消吃力改变。

  其间,上半年,莎莎的零售出售额增加 18.5%,以榜首季的 27.9%增加最为微弱。这得适宜公司署理的潮流产品招引客户,一起大湾区的开展带动本日来回港澳的内地旅客人次迅速增加,相应带动我国内地顾客买卖宗数上升,令港澳商场上半年买卖宗数上升 10.7%,而每宗买卖均匀金额则增加7.0%。

  但是,下半年,莎莎的零售出售下跌 5.8%。莎莎称,一方面是自 2018 年 6 月底起,遭到外部环境影响,股票商场及楼市相继走弱,影响消费意欲。另一方面,新的《中华人民共和国电子商务法》于2019年头施行,但代购商自上一年底起转趋慎重,并相应削减商场推广等活动,直接影响顾客对潮流产品的热切程度。此外,许多药妆店于年内参加出售护肤及彩妆产品的队伍,并于游客旺区很多开设新店,令莎莎感到竞赛加重。

  莎莎表明,归纳要素影响下,内地顾客的买卖宗数由上半年的 21.8% 增幅减至下半年的 1.0%;本地顾客的买卖宗数也由上半年的正增加转为下半年的7.0%跌幅,导致下半年港澳商场的全体买卖宗数下跌 2.8%。下半年的每宗买卖均匀金额按年下跌 3.0%,其间我国内地顾客消费跌幅较大达 5.9%,本地顾客则按年细微下跌 0.4%。

  一起,高铁(香港段)和港珠澳大桥通车,内地访港旅客人数的高增加,但并未提振消费。尤其是港珠澳大桥的新增内地旅客首要以参观为主,消吃力有限,未能影响莎莎在香港商场的全体出售。尽管如此,莎莎表明对大湾区经济依然有决心。

  香港政府入境事务处的统计数字显现,2018 年10月至2019年3月的内地访港旅客人数增加按年录得20.1%的增幅,阴历新年旺季的升幅更超越30%。

  内地门店总营业额下跌

  除了内地顾客在港消费势微,莎莎在内地的扩张也遭到应战。成绩陈述显现,莎莎在内地事务总营业额细微下跌1.9%至287.8百万港元。

  成绩陈述显现,莎莎年内在内地开设7间新店及封闭别的8间体现欠佳的店肆,新店选址以大湾区为主,别离坐落珠海、东莞及江门等,并首度进驻惠州,亦于南京开设1间分店。于2019年3月31日,莎莎在内地店肆总数为 54 间。

  出售途径扩张的一起,莎莎在内地的自家品牌产品销量体现并不抱负。数据显现表明,上半年该品牌产品的出售疲软,使毛利率下跌2.8个百分点至49.0%,致使公司在内地事务的亏本扩展至15.9百万港元。下半年事务虽有上升却未能彻底抵销上半年的负增加状况,全年亏本扩展至 16.1百万港元。

  莎莎说到,电子商贸正在成为其增加引擎,年内电子商贸事务的营业额增加2.2%至391.8百万港元。其间,逾90%的出售来自我国内地,其增加较上一年上升 10.6%,来自天猫、网易考拉、小红书、京东等第三方渠道的出售额增加近 70%。现在,莎莎自家网站及m88.com使用程序依然为集团全体事务重要的顾客接触点,但这两个渠道的出售体现均有所放缓,按年下跌逾30%。不过,莎莎电子商务事务也呈现上半年增加,下半年增速放缓的现象。

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